Archivo mensual: marzo 2008

Microcréditos para músicos, y los 1000 real fans

Calabash TuneYourWorld

Mostrarme imparcial ante este descubrimiento me resulta imposible. Explorar la música de todos los rincones del mundo es una afición que me briva. A lo largo de mi vida, me he adentrado repetidas veces en pequeñas tiendas de discos, fijándome en las carcasas de CDs más empolvadas, en busca de música que era imposible conocer si no fuera de esta manera. La norma es que ese tipo de música, de artistas a veces hasta ancianos, que no han visto un estudio de música en la vida, que no saben lo que es grabar, el omnipoder que concede la edición de un disco, que no entienden de sobreactuar y sí de rendirse a sus instrumentos, música de la calle, proveniente de culturas populares. Lo que creo que entiende la humanidad como música, y no esos quinceañeros que, sólo por su corta vida, no llegan ni a la suela del zapato de lo que es un músico de trayectoria lonjeva. Por desgracia, creo, en occidente nos invade en la cultura de occidente. La sociedad del consumo, el consumo de la gilipollez.

Si Putumayo nos acercó un poco a esta diversidad cultural, colocando sus CDs en las estanterías de las tiendas Natura, Starbucks, o simplemente El Corte Inglés, Calabash y TuneYourWorld nos presenta una distribución y producción mucho más desarrollada, fundada bajo el concepto de los 1000 real fans y el microcrédito para músicos.

He hablado anteriormente de la versión española, holandesa, y americanas de este concepto. Apadrinaunartista, Sellaband, y SlicethePie respectivamente. Todas son iniciativas de financiar la producción de un disco con el dinero de los fans. Todas occidentales, están orientadas a vender, vender lo que siempre se ha vendido: mp3.

TuneYourWorld no distrae al fan con conceptos confusos acerca del funcionamiento de su web. Explican cómo un artista podría ganarse la vida con unos ingresos de 100,000$ dólares al año: 1000 real fans pagando 100$ al año ¿Qué es un real fan? El que está dispuesto a disfrutar de su hobby por una suma de dinero al año coherente, 100$, equivalente a unos pantalones de marca. Queda por comprobar qué impacto tiene en esta definición la proximidad geográfica del grupo con sus fans, pero lo que es evidente, es que gracias a plataformas como TuneYourWorld y las múltiples soluciones Web 2.0 como blogs, Youtubes y etcéteras, mantener una relación con tus grupos favoritos, es ya posible. No sólo eso, es el futuro en una industria en la que tradicionalmente han sido los distribuidores los que mayor tajada han sacado a este negocio.

Los intermediarios innecesarios ya no hacen falta gracias a la distribución digital y la conexión directa entre artistas y fans.

Comprobemos ahora quién es fan de verdad, y si los artistas verdaderos deveras tendrán más fans verdaderos. Como aficionado a la música de minorías, me manifiesto positivamente ante esta hipótesis, ya que la expectativa fundada en los fans alrededor de estrellas mediáticas es frágil como la carrera de los músicos que se aventuran por estos caminos, menos la de unos pocos elegidos, que generalmente rebosan de otras cualidades más cercanas a la política que al arte, para agarrarse a la cima.

TuneYourWorld es una iniciativa de Calabash, la mayor tienda online de músicas del mundo. Me resulta impreciso este término ya que quiere dar a entender que existe la música de occidente, y las del resto del mundo. Sin embargo, se ha convertido en una herramienta de marketing tremendamente eficiente para la importación de todo lo que no sea de occidente. Lo étnico, es lo que tiene. Hacer gala del término de moda microcréditos, es también tremendamente acertado en una web 2.o plagado de justifiaciones de ingresos a través de publicidad, como gancho (poco) atractivo para el usuario.

TukuMusic Musico africano

(Foto de Yelmaya)
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Cuando escribía esto, escuchaba: Ali Hassan Kuban – Tamin Qalbak Ya Habibi
via FoxyTunes

Nokia comes with music, Apple ejerce su poderío, y el artista camina en pelotas

Artista al desnudo

(Foto de RedMonkeyVirus)

Comencé este blog para analizar las oportunidades que paso a paso internet iba ofreciendo a esos artistas que nunca logran captar la atención de las grandes discográficas, y disponer de esa inversión inicial imprescindible para dar a conocer su obra, para gozar de cierta estabilidad económica y trabajar en paz.

El poder de la industria musical, siempre en mano de quienes manejan las grandes sumas de dinero, las discográficas y sus cómplices gestores de derechos de autor, han dado a conocer este cambio a la sociedad como piratería y canon digital, creando un enemigo común virtual contra todo consumidor que tiene un pedacito de sensibilidad. Así, la sociedad puede encontrar una explicación fácil a tanta crisis.

El cambio ya está aquí. Apple hace uso de una situación privilegiada  que le ha otorgado la ideación e implementación del iPod, iTunes store, y unos ordenadores Apple cuyo concepto evoluciona al de una consola de entretenimiento, donde disfrutar de la música es posible, y hasta un placer – lo ratifico tras mi compra reciente de un iMac -, frente a la pobre experiencia musical que se aprecia en un Windows PC. Apple ha anunciado ya su plan de vender iPods y iPhones incluyendo la suscripción ilimitada a su catálogo musical, por un suplemento de 10$ a 100$ por aparato.

Nokia anuncia el lanzamiento de Commes with Music, a partir de mitad de año. El mismo planteamiento que Apple: por la compra de un Nokia Commes with Music, el cliente podrá disponer de una amplio catálogo musical además de su teléfono móvil.

El DRM no formará parte de estos nuevos servicios. Se admite la derrota, las discográficas estaban equivocadas, y por fin entienden que pagar 17€ por un CD con 12 canciones, es cosa del siglo pasado. El patrón que se repite: es el soporte lo que ha revolucionado esta industria, primero con vinilos, luego con la radio, casettes, CDs… y ahora teléfonos móviles y iPods.

Las sociedades de gestión de derechos de autores sólo acatan las órdenes de sus dueños, las discográficas (que no autores), y nisiquiera se manifiestan al respecto.

Y los de siempre, esos autores que luchan y luchan por una vida digna, continua su camino en pelotas. Ni la SGAE ha hecho uso de este tiempo de transición para encontrarles una buena solución, ni las discográficas se acordarán de ellos, porque la dinámica de esta industria que ahora se disfrutará a través de nuevos gadgets, se basará en los principios de siempre: el que se compre un Nokia Comes with Music, querrá a Robbie Williams en su móvil, y no a un artista que no conoce ni dios.

Me llamen iluso si quieren, pero confío en una máxima de la historia: a nueva tecnología, nuevos mercados. Discográficas pequeñas o alternativas,  y artistas normales – que hacen su música, y no la que le dictan – deberán coordinar sus esfuerzos, y utilizar en sintonía las herramientas de conexión de artistas y fans que constantemente comentamos en este blog. Porque claro, si la SGAE, RIAA, y otros cuenta cuentos, no quieren hacer sus deberes, tendrán que ser los de siempre, los hambrientos que sienten verdadera necesidad, los que encuentren la solución.

AcoruñaSon 08

Acoruñason 08

Santiago Auserón se ha encargado de realizar la selección de finalistas del concurso de canción gallega AcoruñaSon 08, organizado por la Conejalía  de Cultura de la Diputación de Coruña, con el patrocinio de Radio Galega, Gadisa e Ámbito Cultural de El Corte Inglés. Me he informado a través de la nueva sección de música de ElPais.com, en este artículo, desgraciadamente una vez ya seleccionados los finalistas.

Gozar del criterio musical de Juan Perro es un auténtico lujo para la música gallega que dudo que la tecnología de la que hablamos en esDiferente pueda sustituir algún día. Los proyectos emergentes en internet a menudo se ven arrastrados por la necesidad de atraer tráfico o, lo que es lo mismo, a la mayoría de las masas, cuidando poco, como siempre ha sucedido, la calidad de la música a base de un buen criterio.

Me ha sorprendido que la selección de AcoruñaSon 08 no se haya realizado en myspace o youtube como lo ha hecho el rimbombante Eurovision 08, imagino que porque las interfaces de estos portales no tienen interfaz gallego, el idioma oficial del concurso, y otro desafío para las lenguas minoritarias. La página web permite sindicar los mp3 de los concursantes en cualquier blog, votar y comentar sobre los temas, es decir, todos los mecanismos necesarios para fomentar la participación.

La Concejalía financiará la producción del LP del ganador del concurso. Fondos públicos, como los que financian La Fira de Música al Carrer de Vila-Seca. Y es que, incluso en los tiempos que corren, las nuevas herramientas de promoción de artistas todavía no generan los ingresos necesarios para apoyar proyectos minoritarios. ¿Podrá internet contribuir a que sean algo menos minoritarios?

Podcast de la entrevista a Santiago Auserón acerca del proyecto, aquí. Como yo, es soñador, y confia que con internet y concursos como este, habrá lugar a la música sin ego.

AUA, Apadrina un artista

Apadrina un Artista

Es un nombre acertado para describir la principal actividad que se lleva a cabo en este portal. Se trata de un servicio web puesto en marcha por la promotora de artistas y conicertos catalana 20gr, completamente idéntico al que realizan Sellaband en el mercado anglosajón. Mediante la plataforma web Apadrina un Artista, los fans pueden hacerse inversores de la producción de sus artistas favoritos. Los artistas deben llegar a reunir 50,000$ de sus fans, para que el equipo detrás de AUA pongan los medios necesarios para grabar un LP producido por gente de larga experiencia.

A primera vista, la exigencia de reunir 50,000$ para grabar un LP puede resultar extrema, pues con medios más o menos caseros, podemos tener un LP a la venta por unos 3,000€. Pero es verdad que un proyecto de grabación necesita de expertos para obtener lo mejor de la propuesta del artista, y finalmente satisfacer a todos los involucrados en el proyecto así como a los que compren esa pieza musical. Así es, existen álbums de artistas que son milagros de una buena producción y de un trabajo bien hecho, que sólo tienen sentido al esucharlos en nuestro iPod o loro, y que en el directo no lucen con el mismo esplendor. También tenemos grupos o determinados proyectos musicales que en directo ponen carne de gallina a todos los espectadores, y que no logran sentirse cómodos en un estudio de grabación.

Para agrupaciones que quieran lucir en el estudio de grabación, el razonamiento de portales como Sellaband o AUA me parece muy oportuno en los tiempos que corren. Sólo unos pocos grupos afortunados logran atraer las miradas de las grandes casas discográficas, éstas a su vez están viendo como su modelo de negocio se desmorona y cada vez disponen de menos capital que invertir en promesas. Finalmente estamos los fans, que queremos ver triunfar a los grupos que nos emocionan y que hasta ahora no teníamos medios para invertir en su éxito, y apoyarles directamente con una pequeña contribución.

Dicen en ambos portales que el fan se beneficiará económicamente de los beneficios generados por la producción de la música, concretamente, por las descargas que otros fans hagan de sus temas, y publicidad relacionada. Tal y como evoluciona internet, parece poco probable que AUA o Sellaband se conviertan en centros atractivos para la publicidad, y cuesta creer que el modelo llegue a funcionar tal y como se propone ahora. Las 16 grabaciones llevadas a cabo hasta la fecha por Sellaband corroboran que estamos al principio de una nueva manera de hacer las cosas.

Como fan, me agrada la idea de contribuir económicamente a la carrera de los artistas emergentes que más me gustan. Pero para hacerlo sin pensarlo dos veces, necesitaré conocer mejor a los artistas. No sólo si son buenos músicos o malos, sino escucharles en directo, y conocerles más de cerca a través de su blog, fotos, o cualquier otro contenido. Y claro, también necesito que estén inscritos en AUA…

Siendo artista, me pensaría la opción de AUA para grabar un disco, pero hay que tener en mente que no será AUA el que traiga a ti los fans, sino que tendrás que ser tú el que convenza entre tus amigos y fans para atraerlos a AUA. Sólo tu gente cercana apostará por ti cuando otros no lo han hecho. Los que no son cercanos se apuntarán cuando comprueben que otros ya lo han hecho.

Este modelo de negocio puede sonar a disparate, sin embargo SlicethePie, otro portal construido bajo los mismos principios, acaba de cerrar una ronda de financiación de 2$m.

Fira de música al Carrer – Vila Seca

Fira de Musica al Carrer

Me alegra muchísimo escribir este post. Se trata de la invitación que me han hecho para dar una conferencia sobre herramientas web 2.0 para uso de los promotores de artistas y conciertos en La Fira del Carrer de Vila – Seca, provincia de Tarragona, el 2 y 3 de Mayo.

La Fira del Carrer lleva funcionando, si no me equivoco, desde hace 9 ediciones. Realizan una selección de grupos que tocarán por toda la ciudad, gratis para el público, con el fin de ser escuchados los promotores de conciertos de ayuntamientos, o les fichen managers que estén buscando artistas con potencial. La parte más bonita de esta selección, es la amplia variedad de estilos, desde la música clásica, el flamenco jazz, hasta el rock más rollero o el heavy más enérgico. La invitación en cuestión me ha llegado de mano de Pau Aguilar, quien se encarga de organizar las Jornadas Técnicas de La Fira. En estas jornadas, se presentan herramientas que puedan ser de utilidad en esta profesión a los promotores.

Es la primera noticia que tengo de una feria profesional para el sector del directo, y la idea de Pau de querer acercar a un sector de uso relativamente bajo de internet, me parece excelente. Ahora sólo queda hacer los deberes, y comunicar claramente a estos profesionales cómo utilizar las herramientas web de las que hablamos aquí habitualmente. Sin duda, un buen uso de las mismas ayudará a derribar las barreras que antes se levantaban entre el promotor y artistas potenciales.

Espero hacer calar la Web 2.0 en el sector, por un mundo en el que los profesionales del directo y músicos estén mejor conectados. Hay música y músicos excelentes más allá de nuestros contactos habituales, nuestra agenda de teléfono, o los intermediarios habituales, sólo hay que saber buscarlos por la web.

Y lo que voy a bailar!

Web Fira: http://www.firacarrer.cat/ – no dejes de visitarla para disfrutar el cartelazo de músicos que proponen, y enterearte de todo lo que pasa.

Eurovisión 2008, la victoria de Rodolfo Chikilicuatre, y las flaquezas de mySpace

Rodolfo Chikilicuatre Eurovision 2008

Como músico me siento decepcionado por esta victoria, pero como fanático de internet doy botes de alegría.

Musicalmente creo que sobran explicaciones, ni representa a la música de mi país, ni rinde homenaje a los miles de artistas fabulosos que tratan de abrirse camino en nuestra tierra, ni tampoco  creo que nuestros vecinos europeos vean nada en ello más que ridículo. En muchas ocasiones he creído que podría compartir este sentido del humor con europeos, pero cuando lo he hecho no he obtenido más que caras de póker, o miradas esquivas como respuesta ¿podrá Rodolfo romper este mito? No nos preocupa, los españoles hemos decidido una vez más ir a por el cachondeo y ya está. Como en las campañas electorales, es más efectiva la promoción de un mensaje claro y repetido muchas veces, que hacerlo con varios y morir en el intento de repetirlos. La propuesta de Chikilicuatre es clara: todos los españoles entienden este sentido del humor, y el mensaje es uno, el cachondeo, repetido sin parar.

La votación del candidato español para Eurovision 2008 ha sido llevado a cabo a través de MySpace, como todos sabemos. A esto se le añade la presencia de Chikilicuatre en casi todas las redes sociales de cierto renombre, como se aprecia en su site. En fin, que todos los involucrados se cuelgan la medalla de vanguardistas, cibernéticos, Web 2.0 y demás, pero si nos paramos a examinar detalladamente los resultados obtenidos en estas redes sociales, nos damos cuenta de que no son los datos de una promoción artística en internet, y que intentar trasladar el modelo de promoción de los medios de masas a internet, simplemente no funciona.

Resulta que todos los artistas finalistas, gozan de un número de amigos en myspace bastante bajos. Incluso nuestro campeón, Rodolfo, supera por muy poco la cifra de 2700. Otros como Ellas o Coral apenas suman unos cientos, y la sorpresa viene de mano de La Vaca Azul, que suma más de 10,000 amigos en su perfil de mySpace. Desconozco si éstos llevan más tiempo promocionándose en internet. El mismo perfil de mySpace de Eurovision 2008 sólo suma 3248 amigos. Eso sí, el número de reproducciones de sus temas supera el millón, ya sea en Youtube o MySpace.

Las promociones de artistas llevadas a cabo en internet requieren de una labor duradera. Lograr que tus fans te sigan requiere tener una conversación con ellos a lo largo del tiempo, para que se corra la voz y poco a poco vayas atrayendo al público al que le interesa lo que cuentas. El formato da igual: mp3, vídeos, conciertos, blog posts, fotos… lo importante es tener contenido que compartir y dar tiempo a crear la comunidad de fans que te interesa: aquellos que realmente disfrutan con lo que haces.

Además debes elegir las herramientas de internet que más te convengan. Si eres músico de conciertos, elige una red social especializada en ello, si eres músico de estudio, elige la opción que mejor difunda tus canciones. Existen múltiples opciones que siempre comentamos en este blog. MySpace, aunque popular entre los músicos, no es la mejor opción: es un lugar en el que el fan se siente avasallado por la publicidad, donde las páginas tardan en cargar y contribuyen a la irritación del navegante, las identidades están diluidas entre gente de todo tipo, quinceañeros y artistas, y la acción de hacerte amigo de un artista es harto costosa. Es una pena, porque es justo este último movimiento el que te permitiría mantener un contacto directo con ese fan que nunca volvió. Para lo que sí es de ayuda mySpace, es para tener una identidad en internet o página web, ya que ofrece un sistema fácil de usar para subir tus contenidos a la red.

Dicho esto, que no nos engañen. El proceso de elección del candidato español para Eurovision 2008 llevado a cabo por MySpace y TVE no ha sido una promoción propia de internet, sino la extensión de la promoción tradicional replicada en internet que realmente aporta más bien poco a la promoción que desea un músico de verdad. Y no se me malinterprete, que por músico real sólo quiero decir alguien que desea tocar la música que le pide el cuerpo, sin renunciar a ello por innecesarias presiones de algunas casas promotoras y discográficas.

Publica tus conciertos en internet… o mejor que lo hagan otros

Cuando publicamos nuestro concierto en nuestra web, queremos que el evento tenga difusión, que circule por la red conteniendo la máxima información posible acerca de la esperada fecha. Existen las vías tradicionales, que consisten en portales de internet con un nivel de audiencia aceptable alimentado por un cuerpo de editores que hacen de filtro de la información: publicamos aquellos que no pueden faltar, porque de ser así el público va a pensar que nuestro portal de internet es un pedo. Al final, los de siempre, los que tocamos en pequeños bares, con el calor de nuestros colegas, nos quedamos sin publicación ¡con la alegría que da reenviar por email la publicación de tu concierto! Y si es prensa escrita, incluso recortaremos nuestra publicación para su futuro recuerdo. El Metropoli, La Guia del Ocio y un sin fin de revistas especializadas.

La segunda ola de moda es publicar los conciertos en el aclamado MySpace. Este es el aspecto que tiene una agenda completa de conciertos, en el caso del grupo Spice Berberechos.

Agenda de conciertos myspace

El detalle del concierto.

MySpace detalle del concierto

Vamos, que el visitante en cuestión se queda con una cara póker que no veas. No sabe cómo va a ser el concierto, si cuesta dinero, ni cuanta gente va a ir. Sirve para saber la fecha del grupo que te gusta, nada más. Me recuerda también al formato de La Guía del Ocio. Veamos el ejemplo del anuncio del concierto Aquaviva.

DetalleConciertoGuiadelOcio

Euereka, un equipo de editores ha completado algo de información acerca del precio con o sin flyer, aunque lo imáginabamos… se trata de La Riviera. Este es el resultado de una publicación que depende de equipo editorial, que no dan abasto.

Sin embargo, cuando los conciertos son publicados por fans, es decir, en plataformas sociales, la información suele ser más completa. La agenda es más amplia, y la información agregada muchísimo mejor. Ni MySpace ni los medios tradicionales facilitan este resultado, y al ver los detalles de un concierto, dejan al interesado en blanco, nunca mejor dicho.

Las dos webs que están haciendo cosas más interesantes en este sentido son http://www.nvivo.es (en España de momento) last.fm, Bands in town, Grüvr, livegigs.de en Alemania, etc… Existen muchas posibilidades, pero lo más importante es que todas estas webs -unas mejor que otras- consiguen efectos muy positivos en el anuncio de tu concierto:

  • El contenido lo generan fans que completan la información (no depende del artista, aunque puede ayudar bastante)
  • La sala suele venir acompañada de un mapa, e incluso de sugerencias sobre dónde picar algo (nvivo)
  • Puedes ver qué otros fans irán al concierto
  • Se ofrecen conciertos relacionados, e incluso hipervínculo a la sala de conciertos, con más información de la misma
  • Tu concierto saldrá mejor posicionado en Google. Haz la prueba, raliza una búsqueda de tu concierto, después publica en estos sitios, y vuelve a realizar la búsqueda en Google

¿A qué esperas? Promociona tu concierto fácilmente, por fin es posible.