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AC/DC dice no a iTunes

Esta es una noticia digna de correr por internet en estos días a más velocidad que George Bush por los despachos de sus asesores de economía ¡y qué promoción tan eficaz para iTunes y el lanzamiento del nuevo álbum Black Ice!

Como siempre, lo triste es poner dicho anuncio en boca del guitarrista Angus Young, maniobra que me atrevo a atribuir a los managers del sello Columbia Records, o de la discográfica Sony BMG, sin sentir ningún pudor por la demagogia que ello supone, cuando al pobre Angus, como gran guitarrista que es – y millonario -, la batalla de esta industria discosáurica se la refanfinfla. No me extraña, las riñas de los managers de Apple y Sony BMG deben resultar tan aburridas como absurdas.

Maticemos. Angus Young defiende la idea de vender el álbum como lo conocemos hasta la fecha, y se opone a la idea de vender canciones individuales, porque ése no es el arte que él y su banda defienden, sino el álbum completo – iTunes comercializará el álbum, pero no ofertará las canciones de manera individual-. Bien es cierto que al genio le falla la memoria, ¿acaso AC/DC nunca comercializó singles? Defienda el álbum o el single, el consumo de la música ya ha cambiado, y sus canciones circularán individualmente para muchos, y en formato álbum para los super fans de AC/DC. No se pueden poner barreras al campo, y decir un no a iTunes es equivalente a cercar el prado con papel de fumar. Debería despedir su manager por sembrarle tanta confusión. Por dios que no se extienda a los acordes de su guitarra.

Pero el tema de álbum vs. canción individual me resulta un paradigma interesante para el creador. Por gracia del señor, el “álbum” se estandarizó tan pronto la tecnología lo hizo posible. Los 45 minutos aproximados de un álbum eran un espacio suficiente para que el artista se metiera de lleno en un nuevo trabajo, y el oyente llegara al final de su reproducción sin cansarse demasiado. Es más, esos 45 minutos resultaban ser unos 90 en directo o más, perfecto para cuadrar también en un directo. Pero no todo resultó ser tan bonito, y los oyentes pecábamos de inocencia, creíamos que todos los álbums tenían que ser buenos por definición, cuando nos encontrábamos con que las casas discográficas nos promocionaban pegadizos singles de artistas blandurrios, que mostraban su mediocridad en el resto de canciones de un trabajo. Eso sí, las cuentas, para las discográficas, resultaban un tanto jugosas.

Estamos ante una nueva manera de consumir. Dichas producciones mediocres no sobrevivirán porque ahora ya podemos comprar cuantas canciones individuales como nos plazca, y además preescucharlas en múltiples plataformas streaming antes de proceder a la compra. Además, queremos las dos opciones: álbum y/o canción. Si no estamos seguros, compraremos sólo una canción, y si las opiniones que circulan por la red son positivas, a lo mejor compraremos el álbum, o hasta iremos a un concierto.

Eso sí, para el artista, el “álbum” sigue siendo un tiempo óptimo para concentrarse en un nuevo proyecto. Eso si no eres Frank Zappa o un genio igualmente extrovertido, cuyo intelecto pone entre la espada y la pared hasta la capacidad de almacenaje de la nanotecnología.

Fuentes:

Telegraph

Bob Lefsetz

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Microcréditos para músicos, y los 1000 real fans

Calabash TuneYourWorld

Mostrarme imparcial ante este descubrimiento me resulta imposible. Explorar la música de todos los rincones del mundo es una afición que me briva. A lo largo de mi vida, me he adentrado repetidas veces en pequeñas tiendas de discos, fijándome en las carcasas de CDs más empolvadas, en busca de música que era imposible conocer si no fuera de esta manera. La norma es que ese tipo de música, de artistas a veces hasta ancianos, que no han visto un estudio de música en la vida, que no saben lo que es grabar, el omnipoder que concede la edición de un disco, que no entienden de sobreactuar y sí de rendirse a sus instrumentos, música de la calle, proveniente de culturas populares. Lo que creo que entiende la humanidad como música, y no esos quinceañeros que, sólo por su corta vida, no llegan ni a la suela del zapato de lo que es un músico de trayectoria lonjeva. Por desgracia, creo, en occidente nos invade en la cultura de occidente. La sociedad del consumo, el consumo de la gilipollez.

Si Putumayo nos acercó un poco a esta diversidad cultural, colocando sus CDs en las estanterías de las tiendas Natura, Starbucks, o simplemente El Corte Inglés, Calabash y TuneYourWorld nos presenta una distribución y producción mucho más desarrollada, fundada bajo el concepto de los 1000 real fans y el microcrédito para músicos.

He hablado anteriormente de la versión española, holandesa, y americanas de este concepto. Apadrinaunartista, Sellaband, y SlicethePie respectivamente. Todas son iniciativas de financiar la producción de un disco con el dinero de los fans. Todas occidentales, están orientadas a vender, vender lo que siempre se ha vendido: mp3.

TuneYourWorld no distrae al fan con conceptos confusos acerca del funcionamiento de su web. Explican cómo un artista podría ganarse la vida con unos ingresos de 100,000$ dólares al año: 1000 real fans pagando 100$ al año ¿Qué es un real fan? El que está dispuesto a disfrutar de su hobby por una suma de dinero al año coherente, 100$, equivalente a unos pantalones de marca. Queda por comprobar qué impacto tiene en esta definición la proximidad geográfica del grupo con sus fans, pero lo que es evidente, es que gracias a plataformas como TuneYourWorld y las múltiples soluciones Web 2.0 como blogs, Youtubes y etcéteras, mantener una relación con tus grupos favoritos, es ya posible. No sólo eso, es el futuro en una industria en la que tradicionalmente han sido los distribuidores los que mayor tajada han sacado a este negocio.

Los intermediarios innecesarios ya no hacen falta gracias a la distribución digital y la conexión directa entre artistas y fans.

Comprobemos ahora quién es fan de verdad, y si los artistas verdaderos deveras tendrán más fans verdaderos. Como aficionado a la música de minorías, me manifiesto positivamente ante esta hipótesis, ya que la expectativa fundada en los fans alrededor de estrellas mediáticas es frágil como la carrera de los músicos que se aventuran por estos caminos, menos la de unos pocos elegidos, que generalmente rebosan de otras cualidades más cercanas a la política que al arte, para agarrarse a la cima.

TuneYourWorld es una iniciativa de Calabash, la mayor tienda online de músicas del mundo. Me resulta impreciso este término ya que quiere dar a entender que existe la música de occidente, y las del resto del mundo. Sin embargo, se ha convertido en una herramienta de marketing tremendamente eficiente para la importación de todo lo que no sea de occidente. Lo étnico, es lo que tiene. Hacer gala del término de moda microcréditos, es también tremendamente acertado en una web 2.o plagado de justifiaciones de ingresos a través de publicidad, como gancho (poco) atractivo para el usuario.

TukuMusic Musico africano

(Foto de Yelmaya)
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Cuando escribía esto, escuchaba: Ali Hassan Kuban – Tamin Qalbak Ya Habibi
via FoxyTunes

AUA, Apadrina un artista

Apadrina un Artista

Es un nombre acertado para describir la principal actividad que se lleva a cabo en este portal. Se trata de un servicio web puesto en marcha por la promotora de artistas y conicertos catalana 20gr, completamente idéntico al que realizan Sellaband en el mercado anglosajón. Mediante la plataforma web Apadrina un Artista, los fans pueden hacerse inversores de la producción de sus artistas favoritos. Los artistas deben llegar a reunir 50,000$ de sus fans, para que el equipo detrás de AUA pongan los medios necesarios para grabar un LP producido por gente de larga experiencia.

A primera vista, la exigencia de reunir 50,000$ para grabar un LP puede resultar extrema, pues con medios más o menos caseros, podemos tener un LP a la venta por unos 3,000€. Pero es verdad que un proyecto de grabación necesita de expertos para obtener lo mejor de la propuesta del artista, y finalmente satisfacer a todos los involucrados en el proyecto así como a los que compren esa pieza musical. Así es, existen álbums de artistas que son milagros de una buena producción y de un trabajo bien hecho, que sólo tienen sentido al esucharlos en nuestro iPod o loro, y que en el directo no lucen con el mismo esplendor. También tenemos grupos o determinados proyectos musicales que en directo ponen carne de gallina a todos los espectadores, y que no logran sentirse cómodos en un estudio de grabación.

Para agrupaciones que quieran lucir en el estudio de grabación, el razonamiento de portales como Sellaband o AUA me parece muy oportuno en los tiempos que corren. Sólo unos pocos grupos afortunados logran atraer las miradas de las grandes casas discográficas, éstas a su vez están viendo como su modelo de negocio se desmorona y cada vez disponen de menos capital que invertir en promesas. Finalmente estamos los fans, que queremos ver triunfar a los grupos que nos emocionan y que hasta ahora no teníamos medios para invertir en su éxito, y apoyarles directamente con una pequeña contribución.

Dicen en ambos portales que el fan se beneficiará económicamente de los beneficios generados por la producción de la música, concretamente, por las descargas que otros fans hagan de sus temas, y publicidad relacionada. Tal y como evoluciona internet, parece poco probable que AUA o Sellaband se conviertan en centros atractivos para la publicidad, y cuesta creer que el modelo llegue a funcionar tal y como se propone ahora. Las 16 grabaciones llevadas a cabo hasta la fecha por Sellaband corroboran que estamos al principio de una nueva manera de hacer las cosas.

Como fan, me agrada la idea de contribuir económicamente a la carrera de los artistas emergentes que más me gustan. Pero para hacerlo sin pensarlo dos veces, necesitaré conocer mejor a los artistas. No sólo si son buenos músicos o malos, sino escucharles en directo, y conocerles más de cerca a través de su blog, fotos, o cualquier otro contenido. Y claro, también necesito que estén inscritos en AUA…

Siendo artista, me pensaría la opción de AUA para grabar un disco, pero hay que tener en mente que no será AUA el que traiga a ti los fans, sino que tendrás que ser tú el que convenza entre tus amigos y fans para atraerlos a AUA. Sólo tu gente cercana apostará por ti cuando otros no lo han hecho. Los que no son cercanos se apuntarán cuando comprueben que otros ya lo han hecho.

Este modelo de negocio puede sonar a disparate, sin embargo SlicethePie, otro portal construido bajo los mismos principios, acaba de cerrar una ronda de financiación de 2$m.

Eurovisión 2008, la victoria de Rodolfo Chikilicuatre, y las flaquezas de mySpace

Rodolfo Chikilicuatre Eurovision 2008

Como músico me siento decepcionado por esta victoria, pero como fanático de internet doy botes de alegría.

Musicalmente creo que sobran explicaciones, ni representa a la música de mi país, ni rinde homenaje a los miles de artistas fabulosos que tratan de abrirse camino en nuestra tierra, ni tampoco  creo que nuestros vecinos europeos vean nada en ello más que ridículo. En muchas ocasiones he creído que podría compartir este sentido del humor con europeos, pero cuando lo he hecho no he obtenido más que caras de póker, o miradas esquivas como respuesta ¿podrá Rodolfo romper este mito? No nos preocupa, los españoles hemos decidido una vez más ir a por el cachondeo y ya está. Como en las campañas electorales, es más efectiva la promoción de un mensaje claro y repetido muchas veces, que hacerlo con varios y morir en el intento de repetirlos. La propuesta de Chikilicuatre es clara: todos los españoles entienden este sentido del humor, y el mensaje es uno, el cachondeo, repetido sin parar.

La votación del candidato español para Eurovision 2008 ha sido llevado a cabo a través de MySpace, como todos sabemos. A esto se le añade la presencia de Chikilicuatre en casi todas las redes sociales de cierto renombre, como se aprecia en su site. En fin, que todos los involucrados se cuelgan la medalla de vanguardistas, cibernéticos, Web 2.0 y demás, pero si nos paramos a examinar detalladamente los resultados obtenidos en estas redes sociales, nos damos cuenta de que no son los datos de una promoción artística en internet, y que intentar trasladar el modelo de promoción de los medios de masas a internet, simplemente no funciona.

Resulta que todos los artistas finalistas, gozan de un número de amigos en myspace bastante bajos. Incluso nuestro campeón, Rodolfo, supera por muy poco la cifra de 2700. Otros como Ellas o Coral apenas suman unos cientos, y la sorpresa viene de mano de La Vaca Azul, que suma más de 10,000 amigos en su perfil de mySpace. Desconozco si éstos llevan más tiempo promocionándose en internet. El mismo perfil de mySpace de Eurovision 2008 sólo suma 3248 amigos. Eso sí, el número de reproducciones de sus temas supera el millón, ya sea en Youtube o MySpace.

Las promociones de artistas llevadas a cabo en internet requieren de una labor duradera. Lograr que tus fans te sigan requiere tener una conversación con ellos a lo largo del tiempo, para que se corra la voz y poco a poco vayas atrayendo al público al que le interesa lo que cuentas. El formato da igual: mp3, vídeos, conciertos, blog posts, fotos… lo importante es tener contenido que compartir y dar tiempo a crear la comunidad de fans que te interesa: aquellos que realmente disfrutan con lo que haces.

Además debes elegir las herramientas de internet que más te convengan. Si eres músico de conciertos, elige una red social especializada en ello, si eres músico de estudio, elige la opción que mejor difunda tus canciones. Existen múltiples opciones que siempre comentamos en este blog. MySpace, aunque popular entre los músicos, no es la mejor opción: es un lugar en el que el fan se siente avasallado por la publicidad, donde las páginas tardan en cargar y contribuyen a la irritación del navegante, las identidades están diluidas entre gente de todo tipo, quinceañeros y artistas, y la acción de hacerte amigo de un artista es harto costosa. Es una pena, porque es justo este último movimiento el que te permitiría mantener un contacto directo con ese fan que nunca volvió. Para lo que sí es de ayuda mySpace, es para tener una identidad en internet o página web, ya que ofrece un sistema fácil de usar para subir tus contenidos a la red.

Dicho esto, que no nos engañen. El proceso de elección del candidato español para Eurovision 2008 llevado a cabo por MySpace y TVE no ha sido una promoción propia de internet, sino la extensión de la promoción tradicional replicada en internet que realmente aporta más bien poco a la promoción que desea un músico de verdad. Y no se me malinterprete, que por músico real sólo quiero decir alguien que desea tocar la música que le pide el cuerpo, sin renunciar a ello por innecesarias presiones de algunas casas promotoras y discográficas.

Veo veo pirateo

(Foto de Drakhart)

Barco pirata

Hoy he pasado por la triste experiencia de desear un LP con locura, y no poder comprármelo en ningún sitio web. Se trataba de Las Damas Primero de Javier Ruibal, escuchado en la emisora de last.fm de Tuco Requena, que por cierto, me ha encantado.

Conforme la he escuchado, he pinchado con el corazón en un puño rogando poder encontrar una selección razonable de servicios en donde poder descargármelo rápidamente. La manera más cómoda de llevar esta tarea aparentemente simple hasta su fin, consistía en enlaces desde las páginas de Javier Ruibal de MySpace, Last.fm, o iLike, que redireccionaban a muestras de CDs de Amazon de precios que no apetecían mucho a las doce de la noche. Javier Ruibal es una joya, sigo adelante y… para realizar mi pedido, me encuentro con que me tengo que autenticar con unos credenciales de los que ni me acuerdo, ni me apetece introducir en este momento acompañado de la música de Ruibal. Luego, introduce tu tarjeta de crédito y un largo etcétera… Busco el álbum en Imeem, pero me avisan de que sólo prestan sus servicios en EEUU. Mierda.

Total: sí, existen muchos sitios para bucear por música en internet, ¿ y sitios para realizar una compra cómoda, o incluso apetecible? Pues no, no puedes completar la operación de comprar música cómodamente. Lo mejor que tenemos es la tienda de iTunes, un clavo a 0,99€ por canción, para escuchar en un iPod que me ha petado ya dos veces, y que cuesta un riñón. Vaya oportunismo el de Apple. Visto el panorama de ineptos, como las discográficas, quienes no dejan de lamentarse de su caída en ventas sin hacer nada al respecto sino condenar, multar y encarcelar a quienes están deseosos de escuchar a sus ídolos, Apple se permite el lujo de vender en el formato iTunes, auténticamente esclavo y poco apto para compartir lo que me gusta con mis amigos. Encima es caro dadas las condiciones que ofrecen (escucharlo en tu ipod que te ha petado ya dos veces, y costado la broma 500€) .

Si escribiera hoy la carta a su majestad los Reyes Magos, les diría:

queridos Reyes Magos, como he sido muy bueno, y realmente lo que más disfruto es la música, me gustaría pedirles una suscripción de 1 año a un portal de música en el que me lo pueda pasar pipa sin que me atraquen. Quiero navegar por él, de artista en artista y usuario en usuario, ver cuñas de sus conciertos, entrevistas, blogs, fotos, que me recomienden mis amigos, poder comprar canciones a un precio asequible, LPs también. El precio de las canciones, que sea el justo para que en su lugar me de pereza irme a una red p2p a descargarme sus mp3 de manera ilegal. Es que verán sus majestades, un mp3 está bien, me permite escuchar lo que quiero, pero me gusta también ver la portada de un álbum, las historias detrás del mismo, conocer los músicos que han contribuido en esos temazos, y también otros trabajos que han hecho con otros artistas. Es que hasta ahora, he pedido siempre música a los reyes de mi madrina y pobre, a veces acierta, pero en otras ocasiones le lía el dependiente de El Corte Inglés, que realmente entiende de gimnasios y está currando vendiendo discos porque le enchufó su primo y necesita reunir unos euros para comprarse la máquina de correr.

Me gustaría también poder tener una fonoteca virtual, mía, en la que yo me ordene las canciones para fiestas, o pueda hacer una selección y regalársela a mis colegas ¡Ah! y que se enrollen con descuentos si yo me enrollo y recomiendo los artistas que me molan, o sea, les promociono. Tengo muchos amigos a los que tradicionalmente corrompo con la piratería (no me traigáis carbón por ello): les grabo CDs, y les enseño nuevos artistas, con verdadera malicia.

Con esto, RRMM, me despido. Creo que no me podrán traer este regalo, porque simplemente no existe, la RIAA, SGAE, gobiernos de Francia y Reino Unido son presionados por las discográficas para que extinguir o limitar las iniciativas tecnológicas que nos llevarían hasta él.

A falta de este pan… por lo menos arreglen este mundo, que está fatal, y los debates electorales están para otras cosas.

Tuco Requena llega a sus fans (Rodolfo Chikilicuatre también)

Tuco Requena se promociona en internet Siempre es un gusto descubrir a artistas en consonancia con tus gustos musicales. Encontrarme con Tuco Requena en la red pone en evidencia una vez más el hecho de que existen muchísimos artistas que nos gustan, y a los que no podemos llegar por falta de recursos… al menos antes de que existieran las herramientas que ahora nos ofrece internet.

Tuco Requena es periodista de profesión y músico de afición. Ohjú qué humildad, lo digo por lo de “afición”. También presume de ser pobre… pero independiente, y es por esto último que quizás no hubiera llegado antes a mis oídos. Ser independiente ha sido siempre sinónimo de no tener recursos para distribuir tu obra y llegar a tus fans. Pero si haces las cosas bien, y haces un uso adecuado de los recursos que la web 2.0 te brinda, poco a poco lograrás llegar a todos tus fans.

El blog de Tuco Requena me ha parecido un excelente ejemplo de cómo un músico debe construir una web, en consonancia con las sugerencias que ya expuse en este post anterior.

El blog hace de punto de referencia a la actividad de Tuco en otras webs musicales, donde abundan los fans musicales. Hoy por hoy, es obligatorio para cualquier músico admitir que su web no es el ombligo del universo, y que los esfuerzos en atraer los fans a su página web son completamente inútiles. Los fans están navegando por espacios como Youtube, last.fm, Nvivo, o MySpace. Tuco se ha dado cuenta de esto, y ha abierto cuentas como artista en todos estos portales. Tuco conversa con sus fans en todos estos portales, y su página web termina por ser un simple nexo entre la actividad que él desarrolla con sus fans en el resto de comunidades donde los fans ya están en activo.

Youtube, last.fm, Nvivo, MySpace… y otros tantos tienen construida la infraestructura para que los fans interactuen contigo como artista, y estén al día de tus vídeos (Youtube), tu música (last.fm), tus conciertos (nvivo),  tus fotos (flickr)… y todo lo que desees compartir con tus fans. Desde tu site o web oficial, tan sólo tendrás que referenciar las conversaciones que llevas a cabo con tus fans en estos lugares.

Los ejemplos de Tuco Requena:

Canal de Youtube de Tuco Requena

Cuenta de last.fm de Tuco Requena

Los conciertos de Tuco, en Nvivo

Cuenta de Tuco en MySpace

El blog de Tuco

Actualización 26/02/08 – Me he enterado recientemente de que el candidato a Eurovisión, Rodolfo Chikilicuatre, también hace uso de herramientas de difusión en internet para lograr llegar a finalista en la carrera europea. Para ello tiene su cuenta Tuiter, Feisbuc, Llutiub, y Maispais. Podéis acceder a todas aquí.

Lo siento por Tuco, ya que este post iba dedicado a él, pero de nuevo los famosos se entrometen en nuestro camino…

Ideas para artistas – promocionar tu grupo de música en internet

Ya son más de cuatro años navegando por internet intensamente, 17 de saxofonista, 2 de técnico de sonido, y 6 trabajando para la gran empresa, en el área de tecnología. Desde que Enrique Dans, en el MBA del 2003, me explicara en clase por qué internet iba a revolucionar el mundo de la música, no he dejado de preguntarme de qué manera sería exactamente ¿podría internet ayudar a tantos músicos genios? Esos corazones ardientes con los que he vibrado en un sin fin de conciertos en bares de mala muerte, clubs sofisticados, grandes festivales de eruditos (ejem, jazz), otros populares, tablaos flamencos, en la playa, en esa tienda de discos mal avenida, oscura, poblada de CDs empolvados… o sencillamente en mi casa.

Como es de esperar, la respuesta sigue viviendo en el empeño del artista, en trabajar duro y constante,  en ocasiones a cambio de recompensas desagradecidas, y la soltura que aplique para sobreponerse a situaciones difíciles. Internet per sé no soluciona nada, pero sí es verdad que ofrece nuevas posibilidades a los artistas.

Hasta ahora, ser capaz de vivir de la música era equivalente a contar con oportunidades de promoción. Para triunfar musicalmente, era necesario llegar a un número mínimo de fans, bien en todas partes del mundo, o en tu país. Ya fueras músico de jazz, flamenco, rock progresivo, o estrella de pop, las promotoras y discográficas generaban unas expectativas alrededor del artista en los aficionados, con el fin de atraer a estos últimos a conciertos y tentarles para consumir LPs. Si no se llegaba a ese número mínimo de fans (en marketing lo llaman masa crítica), la promotora o discográfica no podía permitir sacar a ningún músico de gira, ni cubrir los gastos de distribución o grabación del disco. Simplemente no salían los números.

Conforme la tecnología ha evolucionado, el panorama ha cambiado. En cuanto a la producción, los costes para que un grupo grabe su propio disco son ahora asequibles, y en cuanto a la distribución de la información, internet ha irrumpido en nuestras vidas no hace mucho facilitando el intercambio de contenidos deigitales (fotos, mp3 y cualquier otro tipo de información. Por si fuera poco, ahora existe lo que se llama la Web 2.0, un lío de pm para los no tecnólogos, entre los que se incluyen las discográficas y sociedades de gestión de derechos de autor.

Con Internet cambió la distribución de tu obra y de ti como artista. Los CDs ya no había que enviarlos físicamente a grandes y pequeñas tiendas, sino que se transferían por la red, via Napsters, eMules… Redes P2P, lo llaman. RIP al negocio de vender discos.

“Pues apaga y vámonos”, nos hemos preguntado todos.

Lo cierto es que la distribución de tu obra, como la entendíamos hasta ahora, nunca nos ha interesado realmente, ni a los fans, ni a los artistas, ni a las discográfias. ES CARO y NO QUEREMOS PAGAR POR ELLO, NINGUNO DE NOSOTROS. Lo que sí nos interesa a todos, es ESTAR CONECTADOS A NUESTROS FANS. Los fans, con la música que quieren, y los músicos con los fans que les saben apreciar. Es un principio fundamental de cualquier arte, ¿no?

Si estar en contacto con tus fans te sale rentable, es otra cosa, pero nunca lo vas a averiguar antes de probarlo primero.

A continación, una guía para que artistas (aplica no sólo a músicos) se las apañen mejor por internet. Aviso, realizarlo lleva su tiempo y dedicación. Si es tu promotora la que se encarga de estas tareas, asegúrate de que están enteradas de estas herramientas, y si eres tú sólo… ¡pues a currar! el tiempo dedicado a la promoción puede ser más valioso que los ensayos… pues la promoción suele incurrir en ofertas interesantes, o conocer gente muy valiosa. Y, si te da pereza, busca a la persona adecuada en tu grupo para que lo lleve a cabo.

1. Tener contenido digital

Antes de nada, debes tener contenido digital: fotos, vídeos, mp3s, texto sobre “quiénes somos y qué hacemos”… Internet sin contenido digital es un periódico sin artículos.

Este paso es esencial para llegar al siguiente. 

2. Subir tu contenido a internet

El contenido es a internet, lo que las palabras a un libro 

Algo de esta lectura tiene que ver con el paso 3 “Tener identidad en internet”.

Gracias al acronismo raro rarísimo Web2.0, ahora es muy fácil subir contenido a internet, incluso para el mayor ignorante. Hay herramientas específicas para cada tipo de contenido. Las herramientas que cito a continuación son las que yo más uso, pero existen multiplicidad de ellas, unas mejores y otras peores para cada finalidad. Estas funcionan, y cuentan con un gran número de usuarios, o, lo que te importa a ti, un gran número de potenciales fans.

Existe una razón más para mi recomendación. Estas herramientas, te permitirán reproducir tu contenido, sin esfuerzo, desde cualquier otro rincón de internet. HACERTE TU PÁGINA PERSONAL, A TU BOLA, NO TE PERMITIRÁ ESTO, y es importante porque se trata de darte a conocer y LLEGAR A TUS FANS de la manera más eficiente.

Cuida tu contenido

Cuando subas tu contenido, es MUY IMPORTANTE, que lo hagas correctamente. Dedica el tiempo que sea necesario para poner un título y descripciones descriptivos, a ser posible con el nombre del grupo, o del concierto de que se trate.

Cuidar tu contenido digital es directamente propocional a tener más éxito en Google y otros buscadores.

En la mayoría de estos sitios, se te preguntará por añadir etiquetas o tags a  tu contenido. Éstos suelen ser palabras clave que describan tu contenido digital, y que una vez más, Google y buscadores considerarán de gran importancia.

Estas herramientas no son un lío, aunque al principio lo parezcan. Permiten subir contenido FÁCILMENTE, ¡otros ya lo hacemos y tampoco tenemos tiempo! Si te enfrentas a dificultades, suelen tener un apartado de preguntas frecuentes, conocidas también como FAQs, que siempre resolverán tu problema.

Fotos – Flickr es la mejor opción que conozco.

Vídeos – Youtube funciona, todos lo conocemos.

Mp3 – Jamendo. Existen millones más, muchos de los cuales se citan en este blog, pero Jamendo ES EUROPEO… y si eres español, tendrás mayor posibilidad de llegar a fans afines.

Diario – WordPress o Blogspot son los más conocidos para ello. Puedes escribir tus historias como artista, en formato de diario.

Todas estas herramientas permiten sindicar tu contenido. Es decir REPRODUCIRLO SIN ESFUERZO EN CUALQUIER OTRO PORTAL DE INTERNET.

3. Tener identidad en internet

Ahora es posible 

Tradicionalmente, a esto se le ha llamado tener una web. Si bien antiguamente el tema era complicado y caro, ahora existen múltiples opciones que hacen tener una identidad en internet sea más fácil, y gratis.

Una identidad es el punto de referencia de tus fans. Es tu casa en la ciudad, y es importante para que sepan dónde irte a buscar.

¿por qué sitios como MySpace lo hacen más asequible? Te proveen de las herramientas necesarias para subir tu contenido fácilmente, ya sean vídeos, fotos, blogs, o un texto sobre ti. Si has tenido pocas batallas con la tecnología, tal vez te resulte duro, pero puedes tener algo decente con poco esfuerzo, y luego ir rematando tu site tranquilamente, conforme tengas tiempo. Otras herramientas de las que puedes disponer son WordPress.com (desde la que escribo) o blogspot, plataformas que nacieron para bloguear (arriba mencionadas como “para escribir un diario”), pero que cada día son más flexibles y que ya ofrecen las mismas posibilidades que mySpace.

Consejos prácticos

El internauta que va a aterrizar en tu página (más adelante veremos cómo) no llega hasta ahí porque tiene unas ganas locas. Generalmente, se trata de gente que curiosea, y que después de verte a ti, quiere ver más. Por ello es muy importante que tu identidad, tu site o myspace, sea sencilla, no esté sobrecargada de imágenes y vídeos por doquier que invitan a la confusión. Además, tenerla sobrecargada redunda en que al visitante le tarde la página en cargar o se le bloquee el ordenador y, sin más, se vaya a conocer a otros artistas más accesibles. Lo bueno, si breve, dos veces bueno: selecciona tu mejor contenido digital, y ponlo que se vea. Por eso, páginas de éxito como Facebook procuran ofrecer sus páginas descargadas.

La música que suena nada más abrir tu página es también un estorbo para el visitante. QUÍTALA. En su lugar, pon un Play bien clarito, para que el visitante lo vea sin problemas, y PUEDA ELEGIR. Tranquilo, los que te tienen que escuchar, te escucharán.

Elige un nombre único en todos los sitios webs donde te registres, que no se confunda con frases populares y, a ser posible, recuerde al nombre del grupo, claro está. Por ejemplo, he estado buscando al grupo “sunday drivers” en Google, y los resultados son numerosos, pues las palabras Sunday y Drivers son demasiado popular. Sunday Drivers es un grupo que, por lo demás, tiene una presencia en la web espectacular, y muchos fans en su blog.

3. Llegar a tus fans

Ahora es posible

Gracias a lo que se conoce como Web 2.0, llegar hasta tus fans es posible, siempre que se le dedique el tiempo necesario. Para llegar hasta nosotros, los fans, sólo hay que saber dónde estamos.

Estamos donde nos dan lo que queremos

Hay sites pensados para diferentes gustos, y otros más genéricos, para los fans que amamos TODA LA MÚSICA (me apunto al carro). Popmadrid es un ejemplo de un portal español especializado en Pop, y Maneras de Vivir, se especializa en Rock Duro.

MySpace. En mySpace, los fans somos tus amigos. Sí, si tienes una identidad en MySpace, debes conseguir amigos por todo MySpace. Como cualquier relación, éstos, bien llegan a ti, o bien los buscas tú. Tener amigos en mySpace significa tener un contacto directo con ellos, poder enviarles notificaciones sobre tus conciertos, o noticias sobre tus nuevos proyectos.

Sin embargo, MySpace no nos gusta a muchos de nosotros, fans. Navegar por él es confuso para el que se lanza en esa empresa, las páginas tardan en cargar, y todos los navegantes nos acabamos pirando a otro sitio. En MySpace hay tantas cosas, que a los fans nos espamean con muchos emails y basura, y acabamos por ignorar cualquier noticia que venga de aquí. Además, en MySpace no se trata sólo de música, y muchos amantes de la música, QUEREMOS SÓLO MÚSICA, porque para otras cosas, existen portales más especializados.

Hay otros sitios en los que a los fans nos gusta estar.

Nvivo.es Es el mejor portal creado en España para conectar a fans y artistas, para los amantes DEL DIRECTO. Los que acudimos a este portal, es porque preferimos buscar buena música en sitios donde normalmente ni se anuncia, y porque disfrutamos de la química de la música en directo, que es lo que nos pone.

Como tiene esta especialización, pues da gusto navegar por él, porque todos los servicios que ofrece son muy cómodos para los fans. En Nvivo, todo el mundo, fans, artistas, promotoras, y salas, añaden conciertos y colaboran para lograr nuestra agenda ideal de conciertos. Puedes hacer amigos. Si te haces amigo de otros fans o artistas, estarás mejor informado acerca de sus movimientos.

En mi grupo musical, no disponemos de grabaciones, y portales como Nvivo nos facilita distribuir información sin tener nada de música. En mySpace, si no tienes música, pareces un perdedor.

Jamendo. En Jamendo, los fans buscamos grabaciones de grupos independientes, libres de derecho de autor. Escuchar esa música que no es conocida, y descubrir genios que todavía no están reconocidos. Nos hacemos las playlists, marcamos los artistas que nos han gustado, y cuando tenemos el bolsillo holgado, realizamos una donación. Jamendo lleva ya tiempo operando y tiene oficina en España. Subir tus mp3 aquí, y crear tu perfil, es fácil. Sellaband hace una cosa muy parecida, pero con vocación más comercial. Tus fans pueden financiar tu disco…. pero claro, tienes que atraerlos tú hasta ahí!

Last.fm. Lastfm hace una cosa muy rara: adivina lo que escuchamos los fans en el ordenador y, en base a eso, nos pone en contacto con otros fans de gustos similares, y nos ofrece emisoras de radio afines a lo que nos gusta. Ofrecen servicios a artistas para subir sus discos, y que la gente que escuche por ejemplo la radio “pop español” se le recomiende tu grupo si es que responde a esta descripción. No he probado este servicio, que es como era antes la radio fórmula, pero en barato, asequible. Como en last.fm, los fans buscamos música, tú también deberías estar ahí, y hacerte amigo de la gente que te escucha. Es algo complicadillo de entender, ¡pero los fans estamos ahí!

4. El Boca a Boca

Hacer todo lo mencionado anteriormente puede llevar tranquilamente más de 1 año en el que las relaciones que has construído con tus fans, son para siempre. De esta manera, has conseguido:

1) Llegar a múltiples redes de fans que interactúan entre ellos por gustos similares

2) Tener identidad en múltiples redes de fans, estar presente en MUCHOS SITIOS. Ahora, los fans, contaremos a nuestros amigos que te hemos descubierto, y que molas, porque nuestros amigos, son a los que más creemos, y no la Rolling Stones Magazine y otros medios populares. LOS FANS NO SOMOS GILIPOLLAS, y confíamos en nuestros amigos, y en aquellos que disfrutan con lo mismo que nosotros.

Bualá, ahora comenta en blogs, navega por la red, deja tu identidad de internet en cada blog donde comentes, y descubre más redes de fans relevantes, que las hay. El boca a boca ya no sóloo ocurre en bares, OCURRE EN INTERNET.

5. Disfruta

Si los fans navegamos por internet sin descanso, para encontrar aquello que nos gusta, internet te ofrece lo mismo a ti, ¿o es que no eres fan de otros músicos? Aunque haya lanzado aviso sobre el trabajo que conlleva COMPENSA, Y PERMITE DISFRUTAR Y ENCONTRAR LO QUE MÁS TE GUSTA.

6. ES DIFERENTE

¿es diferente a lo que tú pensabas?

Esto que he contado es una guía para ser eficiente en internet, QUE ES MUY DIFERENTE A TENER UNA WEB.

Desde este blog, seguiremos informando.

7. ¿No sus me creéis?

Podéis comprobar cómo promociona a sus artistas la discográfica PrimerosPasitos, con perfiles en last.fm y Nvivo. Ahora, probad a itruducir “primerospasitos” en Google, y decidme qué véis.