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Gestionar tus propias entradas, cada día más fácil

Que el oligopolio está establecido en el mercado español de entradas para eventos es de sobra conocido, como lo es también que éste muera del éxito que durante años le ha garantizado las barreras tecnológicas gracias al progreso de la tecnología, y a aquellas personas que han sabido utilizarla. En España, esta posición de abuso tiene el nombre de Ticktackticket, empresa con la que ningún cliente parece estar contento, ni los fans, ni los promotores.

A los fans no nos gusta pagar un extra porque sí, queremos precios más baratos, porque nos queda sentido común. Los promotores quisieran tener acceso directo a sus ventas y conocer a sus clientes, pagando poco o nada. También los promotores tienen sentido común. Ticktackticket no parece querer entender el paradigma del sentido común.

En La Fira de Vila Seca al Carrer tuve la oportunidad de conocer al equipo de La Casa de la Música, quien me introdujo a su sistema de ticketing, pensado para la autogestión del promotor o el artista. Consiste en un software que permite configurar tus puntos de ventas, y vender a tus fans directamente, proporcionándoles las entradas en su casa, mediante impresión en un A4 con código de barras. Además, el promotor puede configurar la entrada para incluir la publicidad que quiera. Codetickets cobra sólo un variable sobre las entradas vendidas, sin más intermediarios ni imposiciones. Muchachito Bombo Infierno, por ejemplo, ha optado por esta opción.

Secutix es otro proveedor de servicio de ticketing con bastante presencia en nuestro país. Prueba de ello son sus recientes notas de prensa sobre nuevos clientes como Renfe, CentralMusical, el FIB, o RedCampus. A mi entender, las tarifas son un poco más altas que las que ofrece Code Tickets, pero vale la pena echarle un vistazo dada su extendida experiencia. La lista de servicios de ticketing se extiende por todos los países, todos ellos enfocados a la autogestión y eliminación de intermediarios.

Cada día es más fácil autogestionar el directo, sea cual sea la envergadura. Esperemos a que estos sistemas comiencen a operar en la web con fluidez, y en unos años veremos a unos Ticktackticket, y Cajas de Ahorro, recordar aquellos tiempos de vacas lecheras vendiendo entradas.

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Live Nation es la empresa de gestión de conciertos que reacciona a las crisis de las discográficas con mayor atino, y energía. Se rumorea que todas las estrellas salientes de EMI miran con ojos golosos el contrato de 120$m que Madonna firmó con Live Nation el año pasado, marcando un hito en la industria discográfica por ser el primer contrato de una gran estrella que renuncia al mercado de la venta de mp3, e ingresos por derechos de autor, en favor de la gestión del directo. Los Rolling Stones podrían ser los próximos.El robo a discográficas de las grandes estrellas por parte de Live Nation, no es más que la compra del talento que necesitan para poder distribuir la venta de entradas a todos los fans. Para ello, Live Nation renuncia a su acuerdo con TicketMaster y, a partir de 2009, se hará efectivo el acuerdo de colaboración con la alemana CTS Eventium, en el que Live Nation se reservará la exclusiva a gestionar la venta de entradas en EEUU y UK, y permitirá a CTS Eventium adueñarse de Europa. Así, TicketMaster (en España TickTackTicket) tendrá más complicado hacerse con el pastel de las grandes estrellas, y equilibra la balanza con la adquisición de TicketsNow, y su incursión en el mercado de venta de entradas de segunda mano.

El sector se encuentra en una carrera por tener una unión directa entre fans y artistas, por eso el portal de Live Nation ya dispone de estas funcionalidades, y ha comprado el portal MusicToday.com

Está claro que si algo ha cambiado en la industria musical, es el campo de batalla. La industria admite la derrota del modelo de negocio de los derechos de autor, y asalta el frente de la venta de entradas. Sin embargo, el oligopolio sigue en pie, y TickTackTicket nos sigue cobrando un extra por el privilegio de comprar a través de su portal. Obviamente, no es un proveedor querido por sus clientes, pero de momento nadie ha sabido tomar ventaja de esta situación.